Interessante conférence hier à l'echangeur sur le thème: "la blogosphère : quels usages pour les entreprise ? Quel territoire pour les marques".
C''était le lancement du groupe e2, association entre l'Echangeur (espace de rencontres de Laser) et ExpertConsulting, une agence de communication
Au programme :
1°) Pierre Belanger (Skyrock)
"l'internet du XX° siècle est celui de la publication, celui du XXI° siècle est celui de la conversation".
Mon avis : Certes Skyrock a démocratisé la notion de blog parmi les ados, cependant mais elle a desservi l'image des blogs pour son image dans les entreprises ("le blog c'est du chat" ais-je entendu) et il est souvent difficile de trouver du contenu exploitable. Avantage : donner la possibilité aux jeunes de s'exprimer et créer du viral. Pierre Belanger a assez peu parlé des usages en entreprise. Le blog, c'est plutôt un territoire pour la marque Skyrock.
Bref, j'aime bien la verve de Pierre, même si je n'aime pas les skyblogs.
PS : la thématique est assez proche de son intervention à l'Idate fin 2004
2°) Michel-Edouard Leclerc (alias M.E.L.) : des Centres du même nom): assez décontracté as usual
"Intérêt du blog : créer un espace convivial,
Un blog est crédible si l'on accepte la critique et valoriser ses lecteurs
L'entreprise qui n'a pas son blog perd de son efficacité de communication.
Si vous n'agissez pas, le monde du bruit risque de vous enfouir (il soulignait que la requête "MEL" de Google sur MEL produisait toujours le post de LLM en 1, après 6 mois de parution)."
Nota : je viens de googler "leclerc blog" en rentrant; M.E.L arrive maintenant en 1. (Michel, si je puis me permettre, vous auriez intérêt à demander à sa secrétaire d'insérer des liens sortants, ca lui créerait ainsi des liens entrant et augmenterait votre Google Rank)
M.E.L a davantage parlé de son blog de chef d'entreprise (qui est un territoire pour la marque puisque le blog n'est pas personnel mais financé par le groupe Leclerc) que de l'usage des blogs en entreprise. J'ai donc posé la question si le groupe Leclerc réfléchissait sur le blog en tant qu'outil de communication d'entreprise. Réponse affirmative. Intéressant.
3°) Francois Collet (Heaven)
Il a parlé de Blog, buzz, wikies (sans "s"), viral (& co) ou, plus simplement...le bouche à oreille
il estime que la shère Officielle (sites médias, marchand et de marque) : 15% des contenus et 40% de l'audience
Sphère interpersonnelle : 85% des contenus et 60% de l'audience.
L'interet du phénomène blog n'est pas tant de créer son blog que de savoir et de gérer ce qu'on dit d'elle sur d'autres blogs.. L'important n'est pas l'outil blog, c'est le "blogger". Je me suis un peu endormi sur cette présentation (et apparemment une bonne partie de l'assemblée, Francois devrait prendre quelques conseils auprès de professionnels de la communication pour ses interventions orales) .
4°) Philippe Borremans (IBM)
Le meilleur pour la fin : Phillipe Borremans nous a présenté l'initiative d'IBM : "Blog on".
Récente de 6 mois, elle vise:
- à démocratiser le blog en entreprise pour une meilleure communication interne (2000 blogs de plus de 2 posts)
- à préciser les règles déontologique des blogs externes des IBMers (il existe un site sur IBM Blogging Policy, Guideline). Ces règles sont rédigées collectivement sur un wiki (Confluence): un bel exemple de BlogGouvernéParWiki.
Nous avons ensuite déjeuné rapidement sur avec Guillaume du Gardier (GdG), Stephane Lee et Philippe Borremans. Les sujets :
- le programme d'Around The Blog
- des évenements bloguisants franco-belges
- de la nouvelle idée de l'Ouvre Boite : Phenix, un annuaire des acteurs du web2.0 (je vous laisse découvrir)
A noter : Laser utilise massivement Viabloga comme outil de blogging interne.
Pour les photos : voir le slide show de flickr
Merci pour ce compte rendu complet.
Posted by: Jacques Froissant (Altaide) | 28/09/2005 at 23:59
Hello
Je n'y étais pas, mais il paraît que c'était assez interessant. Merci pour ton compte-rendu.
Au plaisir de te revoir.
Patrick
Posted by: PatAmiel | 29/09/2005 at 14:04
Olivier que penses tu de l'initiative Phenix. Sinon pour le mobile 2.0 je suis en pleine réflexion, pas d'inquiétude.
Posted by: Jean François | 29/09/2005 at 23:10
A propos de Philippe Borremans, il a donné une interview à Guillaume du Gardier, vous pouvez retrouver cet interview sur Podcast Planet
Posted by: Netwizz | 30/09/2005 at 07:26
Signalons aussi les petites phrases de la matinée compilées sur le nouveau blog d'expertsconsulting.
Et si Brice Auckenthaler passe par là, je réinsiste sur la pertinence d'un wiki pour amorcer un club de réflexion est avérée. N'est ce pas Olivier ?
Posted by: Christophe Ducamp | 30/09/2005 at 07:37